برند شنل (یا شانل) CHANEL از جمله معتبرترین، لوکس‌ترین و تاثیرگذارترین برندها در عرصه مد و فشن می‌باشد. این برند با نوآوری ها و خلاقیت هایی که در لباس خانوم ها ایجاد کرد، دنیای مد و فشن را به طور چشمگیری متحول ایده های خود ساخت. این برند فرانسوی در عرصه های طراحی لباس، جواهرات و اکسسوری، عطر و ادکلن، لوازم آرایش و بهدداشتی، کیف و کفش و … به طور حرفه‌ای و تخصصی درحال فعالیت است و توانسته به موفقیت چشمگیری دست یابد.
شانل جزء اعضاى اصلى اوت کوتور (Haute couture) در پاریس-فرانسه مى‌باشد. تمامی اجناس این برند لاکچری بوده و از قیمت نسبتاً بلایی برخوردار هستند. خصوصاً اوت کوتورهای این برند که علاوه بر قیمت زیاد، زیبایی خیره کننده و کیفیت بسیار بالایی دارند.
گابریل بونو که با نام coco chanel شناخته می‌شود، موسس این ابر کمپانی مد است که زندگی بسیار پر فراز و نشیبی داشت. وی با درک سختی لباس های زنانه و موقعیتی که زنان در جامعه داشتد، با بکارگیری خلاقیت و نو آوری های خود، لباس هایی طراحی کرد که سختی های لباس های قبلی را نداشت و زنان در آن بسیار راحت می‌بودند.
طراحی های گابریل به سرعت در میان مردم فرانسوی، مورد استقبال قرار گرفت و توانست به یکی از اصلی‌ترین چهره ها در بوجود آمدن استایل کلاسیک تبدیل شود. برای آشنایی با این نوع استایل میتوانید به مطلب بررسی طراحی لباس استایل کلاسیک مراجعه کنید.
از جمله مدل های مشهور جهان و هنرپیشه های زن که از محصولات برند شنل استفاده می‌کنند میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
کاترین دنو (Catherine Deneuve)، کارول بوکه (Carole Bouquet)، ونسا پارادی (Vanessa Paradis)، نیکول کیدمن (Nicole Kidman)، آنا موگلالیس (Anna Mouglalis)، اودره ژوستن توتو (Audrey Justine Tautou)، کیرا کریستینا نایتلی (Keira Christina Knightley)، کریستن جیمز استوارت (Kristen Jaymes Stewart) و مریلین مونرو (Marilyn Monroe)
موسس برند شنل CHANEL
گابریل بونور شنل، ملقب به کوکو، که برند او تا به امروزه همواره نماد تجمل و اشیای لوکس بوده، دوران کودکی نکبت‌بار و غم‌انگیزی داشته است. او در یالس 1883 در نوانخانه ژان دوول به دنیا آمد. مادرش را خیلی زود از دست داد و پدرش نیز از همان کودکی او را رها کرد. در نتیجه به این ترتیب خواهران مقدس حضانت گابریل را بر عهده گرفتند.
گابریل در صومعه با افرادی روبرو بود که همواره لباس های سیاه و سفید به تن می‌کردند؛ اما از طرفی، معماری صومعه بسیار با جزئیات و ظریف بود. هردوی این موارد باعث برانگیخته شدن هوش و خلاقیت آن شدند. به طوری که اگر طراحی های لباس شنل را بررسی کنید دو آیتم در اکثر آنها وجود دارد: 1. رنگ‌های متضاد 2. خطوط ظریف.
گابریل زمانی که 18 سالش شد، صومعه را ترک کرد و همزمان به عنوان دستیار فروش در مغازه و خواننده‌ی کافه، شروع به کار کرد. همین کافه بود که بعدها تبدیل به سکوی پرتاب او شد. بطوری که آشنایی او با مدیران برجسته مد، ازجمله اتین دو بالسان (Étienne de Balsan)، بواسطه‌ی همین کافه بود.
اتین به مدت 6 سال رابطه عاشقانه با گابریل داشت و به اولین سرمایه‌گذار او هم تبدیل شد. او استعداد شنل در طراحی کلاه های زیبا را کشف کرد و از این طریق خانم هایی که با شرکت بالسان در ارتباط بودند، توجه و علاقه زیادی به طرح های خلاقانه شنل نشان دادند. کوکو در سال 1914 نخستین مغازه‌اش را افتتاح کرد.
شروع تاریخچه برند شنل CHANEL
عامل اصلی پیشرفت برند شنل در همان سال های نخستین بخاطر ماهیت متضاد طرح های او با مد آن زمان بود. کرست و کرینولین دو تا از عذاب آورترین ترندها لباس ها محسوب می‌شد که در آن زمان همچنان وجود داشت. این ابزارها که جزء عجیب‌ترین ترند های مد در طول تاریخ محسوب می‌شدند شبیه قفس نیز بوده و برای برقراری تعادل در زیبایی اندام استفاده می‌شدند. استفاده زیاد و مداوم از آنها باعث آسیب به سلامت شخص می‌شد.
شنل با درک موقعیت سختی که این لباس ها داشتند، لباس هایی آزاد و اسپرت با خطوط ساده و نرم مطابق با ترند جدید اوایل قرن طراحی کرد. این نوآوری در عرصه‌ی مد باعث شد بسیاری از افراد جذب طراحی های لباس او شوند. ترکیب سه‌گانه دامن، پلوور و ژاکت کشباف اولین لباس طراحی شده توسط کوکو بود. این لباس با رنگ های خنثی مانند خاکستری، بژ، آبی تیره و البته ترکیب معروف سیاه و سفید عرضه شد. این مدل طرح و ترکیب رنگ تبدیل به امضای شنل در طول تاریخ شد.
کوکو شنل در اواسط دهه 1920، لباس های مشکی کوتاه با ساده‌ترین خطوط ممکن را برای زنان طراحی کرد. او توانست موفقیت مطلقی با طراحی کت و شلوار بدست آورد. پیشرفت های برند شانل و افتتاح فروشگاه های متعدد باعث شد، این برند به یکی از محبوب ترین برندهای لباس در بین مردم فرانسه تبدیل شود. کوکو در نهایت در سال 1971 در گذشت و پس از آن کارل لاگرفلد، طراح لباس معروف، مدیریت برند chanel را در دست گرفت.
عاقبت برند بعد از مرگ کوکو شانل
برخلاف اینکه تصور می‌شد بعد از مرگ کوکو، تاریخچه برند شنل به اتمام خود رسیده اما این برند درخشان‌تر از آنچه که بود به فعالیت های خود ادامه داد. کارل لاگرفلد، طراح مطرح ذنیا، پس از کوکو مدیریت برند شانل را بر عهده گرفت. او به دنبال الهام گرفتن از طرح های قدیمی بود. کارل با ذهن خلاقی که داشت می‌خواست کوکو شانل را از طراحی کت شلوارهای ساده به دهه 80 منتقل کند.
او با تغییرات کوچکی که در طراحی های کت و شلوار کوکو بوجود آورد، یک طوفان در کمپانی بپاکرد. لاگرفلد به برند شانل کمک کرد تا به صورتی محافظه‌کارانه قدم بردارد و بتواند تحولی عظیم را در این برند مشهور به وجود بیاورد. وی در همه‌ی کمپین های تبلیغاتی شرکت میکرد و پیوسته برای تبلیغ CHANEL با سوپر مدل ها کار میکرد و در مدت زمان کمی توانست نام و شهرت این برند را جهانی سازد.
لاگرفلد خط تولید شانل را گسترش داد و در سال 1987، نخستین ساعت های این برند را وارد بازار کرد. این ساعت ها در همان ابتدا از طرفداران بسیار زیادی برخوردار بودند. در سال 1993 شانل برند جواهرات خود را رونمایی کرد. تولید جواهرات شانل می‌توانست نقطه عطفی برای این کمپانی باشد.
کارل لاگرفلد، طراح برتر دنیا و مدیر خانه‌ی مد CHANEL، بعد از 30 سال فعالیت درخشان در این کمپانی مد، در سال 2019 در گذشت. بعد از او، ویرجینی به عنوان مدیر خلاق جدید به همه معرفی شد. ویرجینی در سال 1987 به عنوان یک کارآموز وارد کمپانی شنل شد و در این مدت ثابت کرد که با ارزش های کوکو کاملاً آشنا، همسو و وفادار بوده است. هنوز هم بعد از این همه سال، کمپانی شانل هرگز از مد نیفتاده است و از مد نخواهد افتاد.
